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檢視品牌策劃關(guān)鍵詞創(chuàng)建持續(xù)品牌力
作者：任立軍 日期：2014-6-25 字體：[大] [中] [小]
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你的品牌擁有關(guān)鍵詞嗎？如果你馬上回答不出來，請認真檢視一下，你的品牌是否有且只有一個強烈粘性的品牌關(guān)鍵詞？這個品牌關(guān)鍵詞是否仍然受到目標(biāo)消費群的歡迎和追捧？北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)首席專家任立軍指出，強勢品牌一定要擁有一個核心關(guān)鍵詞，這是一個品牌打造持續(xù)品牌力的關(guān)鍵所在。
有且只有一個核心關(guān)鍵詞是品牌的命根
海飛絲的關(guān)鍵詞是什么？去屑。飄柔的關(guān)鍵詞是什么？柔順�？煽诳蓸返年P(guān)鍵詞是什么？激情。漢高的關(guān)鍵詞是什么？優(yōu)質(zhì)生活。小米手機的關(guān)鍵詞是什么？互聯(lián)網(wǎng)思維。毫無疑問，這些品牌的關(guān)鍵詞就是這些品牌的命根。
這里邊我們要強調(diào)這個“有且只有一個”的關(guān)鍵詞。表明了一個品牌打造過程中最為重要因素，就是品牌的利益點要高度聚焦。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品的利益點將變得越來越明確，消費者希望這個利益點能夠一針見血地“刺痛”消費者心理。消費者已經(jīng)不再需要那些不具明顯利益的萬能的產(chǎn)品和品牌。
很多企業(yè)抱持一個錯誤的品牌構(gòu)建理念，希望通過一個產(chǎn)品或者品牌滿足消費者多方面的利益，這是不現(xiàn)實的，同時，也不利于品牌的傳播推廣。
時刻檢視品牌關(guān)鍵詞與消費者之間的對稱性
然而，品牌關(guān)鍵詞并非一成不變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，面對80后90后00后新生代消費群的崛起，品牌的關(guān)鍵詞也在發(fā)生著改變，企業(yè)必須時刻認真檢視品牌關(guān)鍵詞，確保品牌關(guān)鍵詞與消費者之間的對稱性，這種對稱性能夠保證品牌與消費者之間的溝通和互動。
現(xiàn)在一些新崛起的老字號品牌，就是重新檢視或者重新塑造其品牌核心關(guān)鍵詞，使得這些品牌迅速成為新生代消費群的新寵。比如百雀羚品牌就是重新打造了草本護膚的關(guān)鍵詞，成為新時代再度崛起的老字號品牌。百雀羚作為國禮被帶到非洲后，這個擁有80余年歷史的上海老品牌一夜之間再次火了，彭麗媛參觀坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會時，將該品牌產(chǎn)品作為“國禮”相贈，這引發(fā)了一場“國禮效應(yīng)”。
品牌關(guān)鍵詞要能夠打造持續(xù)品牌力
品牌力來自于消費者的喜愛，能夠為市場帶來持續(xù)的消費力。品牌關(guān)鍵詞在這個環(huán)節(jié)當(dāng)中發(fā)揮非常重要的作用。這里邊，我們強調(diào)一個重要的關(guān)鍵詞“持續(xù)”，持續(xù)的品牌力對于一個品牌的成長和建設(shè)不可或缺。
為此，北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)首席專家任立軍指出，隨著目標(biāo)市場越來越聚焦，消費者對于品牌的體驗和品牌價值的認知持續(xù)發(fā)生改變，在這種改變過程中，品牌必須時刻關(guān)注品牌關(guān)鍵詞為中心的品牌體系的健康發(fā)展，品牌關(guān)鍵詞就是一個核心，圍繞在它的周圍擁有無數(shù)的能夠觸及到消費者敏感消費神經(jīng)的觸點，品牌必須保證這些觸點能夠時刻做出正確而適當(dāng)?shù)男拚�，以保持品牌力的持續(xù)增長。
任立軍，北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)首席專家，中國營銷咨詢界新代表人物，國內(nèi)著名品牌營銷策劃專家及市場觀察家，中國新價值營銷理論創(chuàng)造人，專注于實戰(zhàn)領(lǐng)域的品牌策劃和營銷策劃，《銷售與市場》、《新食品》、《糖煙酒周刊》、《華夏酒報》、《大眾投資指南》、《世界經(jīng)理人》等多家媒體特約撰稿人